广告策划与策略.第二版 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子书 mobi 在线

　　本书列举了许多经典的广告方案向读者介绍了广告策划概论、广告心理策略、广告定位策略、广告规划策略、广告创意策略、广告文案写作等内容，通过本课程的学习，帮助学生从整体上把握广告学的基本原理与方法，了解广告学科的基本框架、广告运作的基本环节及广告经营管理的基本知识，熟悉广告策划的基本策略与技巧，为学生将来从事广告策划及广告设计，作好知识上的准备。

第一章　广告策划概论

开篇案例　动感地带整合营销传播全案分析

　第一节　广告策划的概念与内容

　　一、广告策划的概念

　专题论文0101　只选对的，不选贵的——企业广告策划思路

　　二、广告策划的基本内容

　第二节　广告策划与策略概述

　　一、广告心理策略（第二章）

　百家争鸣01　We sell-or else

　　二、广告定位策略（第三章）

　　三、广告规划策略（第四章）

　 创意经典0101 舒味思的人来到此地

　四、广告创意策略（第五章）

　五、广告文案写作（第六章）

　六、广告媒介策略（第七章）

　七、广告效果评估（第八章）

　案例精选0101　《广西日报》用新的理念搞好广告策划

　第三节　整合营销传播——广告策划新境界

专题论文0102　简说整合营销传播

　　一、整合营销传播及其发展

　创意经典0102　穿哈萨维衬衫的男人

　　二、整合营销传播的特性

　专题论文0103　实施整合营销传播战略路径研究

　　三、整合营销传播的发展层次

　　四、整合营销传播的方法简介

　案例精选0102　美国电影的整合营销传播体系

　本章小结

　动脑地带参考答案

　第一章　广告策划概论测试题

　第一章　广告策划概论测试题答案

第二章　广告心理策略

　开篇案例　“速溶咖啡”与“一次性尿布”

　第一节　广告心理与消费者行为

　　一、广告心理与AIDMA法则

　专题论文0201　广告心理研究的新进展

　　二、消费者购买决策的CDP模型

　　三、广告对消费者行为的影响

　参考资料0201　消费者决策过程模型（CDP）的完整版本

　第二节　消费者的需求与广告激发

　　一、需要、动机与消费行为

　案例精选0201　吃、喝、拉、撒、睡、性一组针对生理需求的广告

　　二、需要、动机与广告激发

　案例精选0202　广告激发——该配眼镜了！

　 案例精选0203　从“一切尽在掌握”到“关机是一种美德”

　创意经典0201　我探出了琼的底细

　思考讨论0201

　 参考资料0202　描述消费者各种需要的关键词

　 案例精选0204　“和尚买梳子”与“女孩用剃刀”

　第三节　消费者的认知与广告策略

　　一、广告与注意

　　二、广告与知觉

　　三、广告与记忆

　创意经典0202　如果你超过35岁……

　 四、广告与想象

　 百家争鸣02　一则“脱”颖而出的户外广告

　第四节　消费者的态度与说服策略

　 一、消费者对商品的态度

　 专题论文0202　网络广告心理效果测评指标体系研究

　　二、霍夫兰的说服模式

　　三、改变消费者态度的广告策略

　第五节 消费者的情感与广告诉求

　　一、情感与情绪

　　二、广告的情感诉求

　本章小结

　动脑地带参考答案

　第二章　广告心理策略测试题

　第二章　广告心理策略测试题答案

第三章　广告定位策略

开篇案例　穿哈萨维衬衣的男人

　第一节　市场细分与广告定位

　　一、市场细分

　　二、选择目标市场

　　三、根据市场细分进行广告定位

　创意经典0301 想想小的好处

　第二节　广告定位及其分类

　 一、产品定位

　　专题论文0301　论企业产品定位

　 二、市场定位

　百家争鸣03 爱上一个男人不如养一条狗？

　　三、企业定位

　　四、质量定位

　　五、价格定位

　　六、观念定位

　　七、形象定位

　　八、功能定位

　　九、服务定位

　　十、心理定位

　 创意经典0302　月光下的收成

　第三节　广告定位策略

专题论文0302　广告定位的基本策略商业研究0201

　　一、市场领导者的定位策略

　　二、市场跟进者的定位策略

　　三、市场挑战者为其竞争对手重新定位

　本章小结

　动脑地带参考答案

　第三章　广告定位策略测试题

　第三章　广告定位策略测试题答案

第四章　广告规划策略

第五章　广告创意策略

第六章　广告文案写作

第七章　广告媒介策略

第八章　广告效果评估

模拟考试试题与答案

主要参考书目

后记

吴柏林，男。湖北人。中山大学传播与设计学院副教授、硕士研究生导师；中山大学公共传播研究所副所长；中国广告协会学术委员会委员：中国CI推进委员会副秘书长；广东省广告协会学术委员会委员；广东省广告协会企业资质认定委员会委员；中山大学“管理论坛”演讲嘉宾；羊城晚

暂无出版社相关信息，正在全力查找中！

　　第一章　广告策划概论

　　第一节　广告策划的概念与内容

　　一、广告策划的概念

　广告策划就是通过细致周密的市场调查与系统分析，充分利用已经掌握的知识（信

息、情报与资料等）和先进的手段，科学、合理、有效地部署广告活动的进程。简言之，

广告策划就是对广告运作的全过程作预先的考虑与设想，是对企业广告的整体战略与策略

的运筹与规划。

　 正确理解广告策划的概念，有以下几个关键点。

　（1）广告策划的目的是追求广告进程的合理化与广告效果的最大化。

　（2）企业的营销策略是广告策划的根本依据，广告策划不能脱离企业营销策略的指导。

（3）广告策划有其特定的程序，这种程序应该是科学、规范的而不是盲目地凭空设想与随心所欲。

（4）广告策划应该是广告运动的整体策划，停留在具体操作层面的“广告计划”并不是广告策划。

（5）广告策划必须以市场调查为依据，良好市场调查为广告策划提供了市场环境、消费心理、竞争对手等方面的重要信息。

（6）广告的心理策略、定位策略、规划策略、创意策略、文案写作、媒介策略及效果评估是广告策划的核心内容。

（7）广告策划书（文本）是广告策划结果的一种可见的形式，它为广告运动提供了运行的蓝图与规范。

（8）广告效果的测定方法与标准应该在广告策划中预先设定。

　　……

在线阅读地址：广告策划与策略.第二版在线阅读

在线听书地址：广告策划与策略.第二版在线收听

在线购买地址：广告策划与策略.第二版在线购买

暂无原文赏析，正在全力查找中！

书摘插图