秒懂短视频：选题、文案写作与直播语言艺术 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子书 mobi 在线

本书针对短视频新手，讲解了如何寻找选题，以及如何撰写视频文案。具体包括标题、封面标题、评论、图文、拍摄脚本、口播脚本、直播语言艺术等。即便是一个短视频领域的新手，学习本书内容后也能够通过撰写文案使自己的视频 具有吸引力。

本书附赠情感类、搞笑类、正能量类短视频文案3300个。

本书特别适合希望在短视频领域创业的学习者，也可以作为各大中专院校开设的电子商务、营销、新媒体、数字艺术等相关课程的教材使用。

第1章 找到好选题，视频就成功了一半

认识短视频的选题及其他6大构成要素2

认识选题的重要性2

内容2

标题2

音乐2

字幕3

封面3

话题3

让选题思路源源不断的3个方法4

蹭节日4

蹭热点4

蹭同行4

反向挖掘选题的方法5

跳出知识茧房挖掘选题的方法5

使用创作灵感批量寻找优质选题6

用抖音热点宝寻找热点选题7

什么是抖音热点宝7

使用热点榜单跟热点8

利用同城热单推广线下门店8

利用巨量算数寻找选题9

巨量算数是什么9

利用大数据找到选题10

学会以数据为导向蹭热点选题11

用好算数榜单数据蹭热点选题12

利用大数据找到选题关联关键词13

利用大数据找到不同垂类热点选题关键词15

从视频转发动机倒推选题16

什么是视频流量的发动机16

大众 愿意转发的5类内容16

第2章 全面认识短视频文案

什么是短视频文案19

认识短视频文案的作用19

文案能够调动大众情绪19

文案能够使信息传递 充分19

文案能够升华短视频主题20

文案能够为短视频营造意境20

文案能够使短视频 易传播21

文案能够让平台推送 加精准21

学会分析爆款文案22

获取 视频文案的两种方法23

在手机端提取文案23

在计算机端获取文案24

避免同质化文案25

短视频文案创作的共性26

撰写文案的通用逻辑——4U原则26

什么是4U原则26

4U原则创作实战技巧27

撰写文案的通用底层逻辑——BFD法则28

什么是BFD法则28

围绕3种情绪用BFD法则创作文案28

撰写文案的通用底层逻辑——SCQA结构30

什么是“结构化表达”30

如何使用SCQA结构理论组织语言30

撰写文案的通用底层逻辑——FABE法则32

什么是FABE法则32

如何在直播中运用FABE法则32

FABE实战案例33

撰写文案的通用底层逻辑——AIDA理论35

什么是AIDA理论35

AIDA理论实战应用36

第3章 视频标题、封面标题及话题文案

认识短视频标题38

用这5个技巧小白也能快速写出好标题38

突出具体问题38

留有悬念38

包含高流量关键词39

与热点关联39

利用明星效应39

利用数据增强标题的说服力40

利用利害相关原则写出好标题41

利用反常规撰写标题42

利用问题式标题挑战观众43

调整用词使标题 有画面感44

利用共鸣式标题打动用户45

故意产生矛盾、误解的标题46

嵌入热点的标题写作方法47

利用盘点汇总式标题吸引观众48

把握好人的心理写出好标题49

好奇心理49

贪婪心理49

懒惰心理49

恐惧心理49

规避心理49

从众心理49

15个短视频标题模板50

一键获得多个标题的技巧52

用付费软件生成标题52

封面标题撰写及封面制作53

充分认识封面的作用53

封面的动静类型53

封面的文字标题53

封面文字对齐技巧54

抖音封面的尺寸54

抖音封面裁剪问题55

如何制作个性封面55

用抖音话题增加曝光率56

什么是话题56

为什么要添加话题56

如何添加话题56

话题选择技巧57

话题创建技巧57

主动寻找话题58

第4章 带货视频文案撰写方法

种草带货类文案写作要点60

撰写文案要注意目的先行60

撰写文案要注意治大于防61

撰写文案要注意多不如少61

撰写文案要注意调性匹配62

带货类文案创作基本逻辑62

如何通过文案在视频前3秒吸引观众63

颠覆认知式开头63

承诺利益63

悬念问句式开头64

自黑式开头64

利用强烈感受引导开头64

利用三有法撰写文案65

利用否定法撰写文案65

利用类比法撰写文案66

利用嵌入热点法撰写文案66

利用下指令法撰写文案67

利用揭短法撰写文案67

利用造词法撰写文案68

利用对比法撰写文案68

为什么对比型文案有效68

产品对比68

价格对比69

人群对比69

前后对比69

现在与未来对比70

不同品类的对比70

利用重点后置法撰写文案71

利用做选择题法撰写文案71

撰写文案注意使用接地气的词语72

撰写文案注意使用营造画面感的词语72

撰写文案注意使用霸气十足的词语73

撰写文案注意使用具象词语73

撰写文案注意使用金句74

什么是金句74

金句常见结构——ABBA74

金句常见结构——BABZ75

金句常见结构——谐音、近音76

撰写检验产品型文案77

撰写同城引流型文案77

撰写节日热点型文案78

以人为主角的节日78

有祝福象征含义的节日78

平台节日78

撰写痛点改变型文案79

撰写痒点改善型文案79

撰写专家人设型文案80

以教代卖80

以打假、揭黑幕代卖80

撰写故事型卖货文案81

产品故事81

奋斗故事81

顾客故事81

短视频文案误区——不能自说自话82

短视频文案误区——摆参数82

可以直接套用的12个文案句式83

句式183

句式283

句式383

句式483

句式583

句式683

句式784

句式884

句式984

句式1084

句式1184

句式1284

第5章 利用评论文案提升视频数据

利用评论区提高曝光率86

用这8个方法提升视频评论率87

用观点引发讨论87

利用神评论引发讨论87

在评论区开玩笑88

卖个破绽诱发讨论88

在评论区问问题89

引导评论分享89

在评论区发“暗号”90

在评论区刷屏90

第6章 玩转抖音图文计划，获得 大流量

什么是抖音图文92

抖音为什么推出图文计划92

抖音图文创作内容方向推荐93

抖音 的内容方向93

抖音不 的内容方向93

抖音图文创作图片使用标准93

抖音认可的图片类型93

抖音不认可的图片类型93

抖音图文创作图片数量控制94

抖音图文创作图片来源94

抖音图文创作照片资源库95

抖音图文创作文字标准96

抖音认可的文字类型96

抖音不认可的文字类型96

抖音图文创作文字数量控制97

抖音图文创作文字编排技巧98

抖音图文创作文字设计技巧99

第7章 拍好视频必学的脚本撰写方法

简单了解拍摄前必做的“分镜头脚本”101

分镜头脚本的作用101

分镜头脚本的撰写方法102

快速套用短视频脚本模板

创作自己的视频104

高赞短视频脚本示例106

案例一：吹风机的妙用106

案例二：4S店的那些搞笑事107

分析1800万大号张同学镜头脚本108

张同学为什么会火108

张同学的视频脚本109

第8章 玩转直播必学互动、促成交语言艺术

什么是直播语言艺术111

快速认识直播间必学9大语言艺术111

1.欢迎语言111

2.介绍语言111

3.互动语言111

4.喊榜语言112

5.带货语言112

6.活动语言112

7.催单语言112

8.感谢语言112

9.下播语言112

拒 冷场从学会寻找话题开始113

提升停留时长的意义、方法与语言技巧114

增加观众停留时长的意义114

直播间留人的6个方法114

增加观众停留时长的语言115

添加关注的语言表达技巧116

提升互动率的3种问题式语言表达技巧117

发问式语言117

选择性语言117

问题拓展语言117

新手主播容易犯的互动语言误区118

暴露缺点式语言118

语言表达单一118

强迫式语言118

增加评论的销售语言119

主播常用的5种产品介绍语言119

自用 法119

连环反问法119

过往爆品晒单法120

产品类比介绍法120

使用感受形容法120

塑造产品价值的语言121

通过对比塑造产品价值121

通过用户肯定或同行肯定塑造产品价值121

加入专业术语提升产品价值122

成本拆解122

场景营造122

价格分解122

优惠价格介绍语言123

直播间切款语言123

福利切款语言123

整点切款语言124

搭配切款语言124

相关性切款语言124

价格切款语言124

催促切款语言124

直播催单语言125

下架商品语言125

直播语言中常出现的4类关键词126

直播间关键词分类126

不同关键词的使用规律126

关键词混合使用示范126

常见商品卖点语言突破口127

服饰类目卖点参考127

箱包类目卖点参考127

鞋类目卖点参考127

食品水果卖点参考127

美妆类目卖点参考128

常用憋单语言128

认识何为憋单128

5步憋单法129

4大憋单必学语言130

利用“锚定理论”使推销 有效131

什么是“锚定理论”131

“锚定理论”在直播中的应用131

直播中的大白话艺术132

直播顺口溜132

怎样在直播中频出金句133

这样说话不会被关“小黑屋”133

理解抖音是如何判定“诱导互动”的133

避免使用“诱导互动”语言134

雷波,好机友摄影、北极光摄影、FUN视觉、黑冰摄影、先锋影像等品牌联合创始人，构建横跨纸媒、图文、短视频、长视频等类型的多个账号，覆盖头条、抖音、快手、爱奇艺、优酷、腾讯、百家、B站、小红书、逛逛等个平台媒体矩阵，视频创作与运营经验丰富，依靠媒体矩阵实现年变现百万。

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