新媒体广告 舒咏平 高等教育出版社，【正版可开发票】 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子书 mobi 在线

《新媒体广告》次在网络广告的基础上，系统地就“新媒体广告”的概念、理论、表现、应用等进行了解说与阐释，具有鲜明的创新性、现实性、实用性等特点。教材立足于数字化新媒体的背景，结合现代企业广告战略的全新调整，在“网络广告”基础上进行新广告形式的探讨及介绍，包含：品牌网站、线下视频广告、内容植入广告、虚拟社区论坛、博客信息与传播、播客与沃客的传播整合、数字电视商业频道、网上商店展示、数据库营销、网络环境广告、手机广告融合传播等。在新媒体广告形式、特性、功用等知识介绍的基础上，适度进行实践实验工具介绍，并安排实验操作内容；体例上采取理论与案例、文字与图表、介绍与实验相结合的方式，使《新媒体广告》既具有可教性，又具有可读性，还具有实践指导性。

《新媒体广告》适合广告、营销、软件、传播、动漫等专业的教学使用。

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舒咏平，安徽黄山人，华中科技大学新闻与信息传播学院副院长、教授、博士研究生导师，兼任中国广告学会副会长、中国传播学会常务理事、中国旅游营销研究院副院长。学科研究方向为广告与品牌传播。曾于《中国社会科学》、《光明日报》、《》、《学术界》、《企业研究》、《现代传播》、《国际新闻界》、《品牌》、《中国广告》、《现代广告》等报刊、杂志上发表论文100余篇。出版有《品牌传播策略》、《品牌传播与管理》、《品牌聚合传播》、《广告与品牌传播》、《广告传播与公共信任》、《实用策划学》、《广告传播学》、《广告创意思维》、《广告创意思维教程》、《新媒体与广告互动传播》、《广告调查》、《广告心理教程》、《公共关系策划》、《公关托出》、《公共关系学》等著作10余种。

曾主持或参与中国家具CBD、新疆昌吉旅游、贵州梵净山旅游、河南西泰山旅游、湖北仙居旅游、安徽傻子集团、山东汇堡酒业、重庆长安汽车、浙江德力西电器、吉奥汽车、中捷制衣设备、成亨食品、邦赛鞋业、北京曲美家具、上海金穗房产、上海兆地鞋城、江苏波司登羽绒服、江苏海澜毛纺、江苏红豆集团、江苏天目湖旅游、山东德州扒鸡、山东齐银水泥、山东山工机械、山东尚舜化工、西安派德实业、云南建华制药、福建福马食品、四川沱牌曲酒、湖北八蜂药化、荆门一医、内蒙兴发股份、安徽中辰药业、河南金星啤酒、深圳一致药业、深圳博弈实业等100余家企业的品牌战略、管理流程、市场营销、广告传播策划与咨询。

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《新媒体广告》是高等学校广告专业系列教材。

书籍介绍

《新媒体广告》第一次在网络广告的基础上，系统地就“新媒体广告”的概念、理论、表现、应用等进行了解说与阐释，具有鲜明的创新性、现实性、实用性等特点。教材立足于数字化新媒体的背景，结合现代企业广告战略的全新调整，在“网络广告”基础上进行新广告形式的探讨及介绍，包含：品牌网站、线下视频广告、内容植入广告、虚拟社区论坛、博客信息与传播、播客与沃客的传播整合、数字电视商业频道、网上商店展示、数据库营销、网络环境广告、手机广告融合传播等。在新媒体广告形式、特性、功用等知识介绍的基础上，适度进行实践实验工具介绍，并安排实验操作内容；体例上采取理论与案例、文字与图表、介绍与实验相结合的方式，使《新媒体广告》既具有可教性，又具有可读性，还具有实践指导性。

《新媒体广告》适合广告、营销、软件、传播、动漫等专业的教学使用。