市场营销(高职)<非经济管理类> 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子书 mobi 在线

　　本教材是为适应21世纪培养高职专人才的需要而编写。全书较系统地介绍了现代市场营销的基本理论、基本概念和基本策略，并配有相应的教学案例；由于近几年社会经济、科学技术（特别是信息和网络技术）发展迅速，产生了许多新的市场营销理论和观念（新世纪营销理论），本书对此作了介绍；每章后还结合理论给出思考题和案例分析题，相关章节还给出技能实训实验题。

本教材的核心理论、分析思路及其框架体系的设计和阐释，都较系统地体现了市场营销的中心内容，并能较好体现高等职业教学的基本特点和要求。

本教材由具有本课程多年教学经验及营销实践经验的人员编写。既适合高职高专院校非经济管理类专业教学的需要，又适应职业岗位培训、函授和自学的需要，还可以从事本行业的工作人员使用参考。

出版说明

编写说明

第1章　绪论

　节　市场营销的核心概念

　　一、需要、欲望和需求

　　二、产品和效用

　　三、市场营销和市场营销职能

　　四、市场和市场职能

　第二节　市场营销学的研究对象和性质

　　一、市场营销学的研究对象

　　二、市场营销学的性质

　第三节　市场营销学的发展

　　一、初创阶段

　　二、应用阶段

　第四节　市场营销观念

　　一、生产观念

　　二、推销观念

　　三、市场营销观念

　　四、社会营销观念

　　五、大营销观念

　　六、全球营销观念

　第五节　市场营销管理

　　一、分析市场机会

　　二、选择目标市场

　　三、确定市场营销组合

　　四、管理市场营销活动

　复习思考题

　案例分析题

第2章　消费者行为分析

　节　消费者需求的内容

　　一、消费者需求的概念

　　二、消费者需求的内容

　　三、消费者需求的特征

　　[附1]新世纪的消费观

　第二节　影响消费者购买行为的主要因素

　　一、文化因素

　　二、社会因素

　　三、个人因素

　　四、心理因素

　第三节　消费者购买行为模式和行为类型

　　一、消费者购买行为模型

　　二、消费者购买行为类型

　第四节　消费者购买决策过程

　　一、消费者购买心理

　　二、参与购买决策的各类角色

　复习思考题

　案例分析题

第3章　营销信息系统与营销调研预测

　节　市场营销环境

　　一、市场营销环境概述

　　二、市场营销的微观环境

　　三、市场营销的宏观环境

　　[附1]银发市场大有可为

　　[附2]21世纪购物新时尚：网上购物

　　四、企业对营销环境的评价及对策

　　……

第4章　市场选择策略

第5章　产业策略

第6章　价格策略

第7章　销售渠道策略

第8章　促销策略

第9章　农产品营销

主要参考文献

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书籍介绍

《21世纪农业部高职高专规划教材(非经济管理类专业用):市场营销》内容包括绪论、消费者行为分析、营销信息系统与营销调研预测、市场选择策略、销售渠道策略、农产品营销等。《21世纪农业部高职高专规划教材(非经济管理类专业用):市场营销》由由中国农业出版社出版。