知源书城 -市场营销学(第2版)
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市场营销学(第2版)书籍详细信息

  • ISBN:9787565506505
  • 作者:暂无作者
  • 出版社:暂无出版社
  • 出版时间:2013-03
  • 页数:暂无页数
  • 价格:32.50
  • 纸张:胶版纸
  • 装帧:平装
  • 开本:16开
  • 语言:未知
  • 丛书:暂无丛书
  • TAG:暂无
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  • 更新时间:2025-01-20 18:02:11

内容简介:

  《市场营销学(第2

版)》以编者多年来的营销教学经验为基础,汲取国内外营销理论与实践的*动态编写而成。全书按照营销概述、营销机会、营销策略、营销管理的逻辑顺序,系统阐述市场营销的基本理论和策略,在营销拓展中介绍农产品和服务营销的特性和策略,每章有“学习要点与本章概要”、“扩展阅读、扩展研讨与案例分析”。

《市场营销学(第2版)》可供本科院校经济管理类各专业及相关专业的学生使用,也适合相关专业的教学科研人员、企业管理人员以及MAB学员使用。


书籍目录:

篇  市场营销概述

 章  导论

   节  市场营销学的性质、对象和方法

   第二节  市场营销及其核心概念

   第三节  营销观念及演变

 第二章  战略规划与营销管理过程

   节  战略规划的步骤和内容

   第二节  营销管理过程

第二篇  市场营销机会

 第三章  市场营销环境

   节  企业营销与营销环境

   第二节  微观营销环境

   第三节  宏观营销环境

 第四章  营销信息系统与营销调研

   节  企业营销与信息

   第二节  营销信息系统

   第三节  营销调研

 第五章  消费者市场及其购买行为

   节  消费者市场及其特点

   第二节  影响消费者购买的主要因素

   第三节  消费者的购买决策过程

 第六章  组织市场及其购买行为

   节  组织市场购买行为概述

   第二节  生产者市场及其购买行为

   第三节  中间商市场及其购买行为

   第四节  政府和非营利组织市场及其购买行为

 第七章  市场细分、目标市场选择与定位

   节  市场细分

   第二节  目标市场选择

   第三节  市场定位

第三篇  市场营销策略

 第八章  产品策略

   节  产品及分类

   第二节  产品组合决策

   第三节  品牌策略

   第四节  包装策略

 第九章  产品生命周期与新产品开发

   节  产品生命周期

   第二节  新产品开发

   第三节  新产品的开发程序与市场扩散

 第十章  定价策略

   节  影响定价决策的因素

   第二节  定价方法

   第三节  定价策略

   第四节  价格调整

 第十一章  分销策略

   节  分销渠道概述

   第二节  零售与批发

   第三节  渠道决策

   第四节  实体分配

   第五节  分销渠道系统的发展

 第十二章  沟通组合策略

   节  营销信息沟通与沟通组合

   第二节  广告

   第三节  销售促进和公共关系

   第四节  人员推销

   第五节  直接营销

第四篇  市场营销管理与营销拓展

 第十三章  营销计划、组织、实施与控制

   节  市场营销计划

   第二节  市场营销组织

   第三节  市场营销实施

   第四节  市场营销控制

 第十四章  农产品市场营销

   节  农产品与农产品市场

   第二节  农产品市场细分及目标市场确定

   第三节  农产品市场营销策略

 第十五章  服务营销

   节  服务的概念和特征

   第二节  服务营销策略

   第三节  扩展的服务营销组合策略

   第四节  服务质量管理

 参考文献 


作者介绍:

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其它内容:

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书籍真实打分

  • 故事情节:7分

  • 人物塑造:6分

  • 主题深度:4分

  • 文字风格:7分

  • 语言运用:6分

  • 文笔流畅:5分

  • 思想传递:6分

  • 知识深度:6分

  • 知识广度:3分

  • 实用性:8分

  • 章节划分:4分

  • 结构布局:4分

  • 新颖与独特:7分

  • 情感共鸣:6分

  • 引人入胜:9分

  • 现实相关:8分

  • 沉浸感:8分

  • 事实准确性:7分

  • 文化贡献:3分


网站评分

  • 书籍多样性:6分

  • 书籍信息完全性:4分

  • 网站更新速度:9分

  • 使用便利性:6分

  • 书籍清晰度:7分

  • 书籍格式兼容性:3分

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下载评价

  • 网友 曾***玉: ( 2025-01-04 14:24:37 )

    直接选择epub/azw3/mobi就可以了,然后导入微信读书,体验百分百!!!

  • 网友 国***芳: ( 2025-01-06 04:10:08 )

    五星好评

  • 网友 温***欣: ( 2025-01-18 06:33:54 )

    可以可以可以

  • 网友 车***波: ( 2024-12-26 09:52:02 )

    很好,下载出来的内容没有乱码。

  • 网友 孙***夏: ( 2024-12-31 19:06:29 )

    中评,比上不足比下有余

  • 网友 养***秋: ( 2025-01-13 14:40:16 )

    我是新来的考古学家

  • 网友 冉***兮: ( 2024-12-28 16:49:33 )

    如果满分一百分,我愿意给你99分,剩下一分怕你骄傲

  • 网友 敖***菡: ( 2024-12-31 16:00:23 )

    是个好网站,很便捷

  • 网友 戈***玉: ( 2025-01-04 14:00:53 )

    特别棒


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