创新简史—从石斧到爆品 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子书 mobi 在线

互联网时代的创业素以创新和速度为主，如何寻找一个有效的创新点对于创业成功来说具有关键性作用。

本书把“创新”作为一门学科进行研究，围绕“创新”一个点，从人类发明石斧开始，讲到当今互联网经济催生的各种爆品，完整再现了创新在人类历史中的发展历程，并通过“北美鹰”汽车、开心网倒闭、柯达破产、Walkman谢幕、诺基亚覆灭、发现青霉素、阿波罗探月计划、发明流水线、iPhone、数字货币等等案例，总结出了“根创新”“域创新”“维创新”三个创新的基本逻辑，得出了创新的基本方法和思路。

同时，本书也展望了未来商业可能发生的变化，希望为对创新、创业感兴趣的朋友提供一些启发和帮助。

作者会告诉你，创新不是头脑间一闪念的灵感，而是在长期的知识、经验积累中从量变到质变的瞬间爆发。创新是有方法有思路的。

序章　创新的秘密

005　不成功的创新项目——“北美鹰”汽车

011　创新底层的秘密

016　爆品的底层逻辑

部分　创新的起源

章　创新的起源

030　人区别于动物的根本原因

036　用杂交水稻来解释人类的黑武器——经验融合

045　人工取火的发明和经验的交换让人类进入发展快车道

052　上帝为人类打开了一扇门——农业革命来了

057　以物易物——商业雏形的产生

第二章 商业的启蒙

064　需求不对称——以物易物走向终结

071　社会发展开启加速度模式——贝币和私有制的诞生

078　城市为什么存在？

第三章　根创新

086　神奇的大脑

093　创新的偶然与必然

099　什么是根创新？——从青霉素的发现说起

107　根创新的窘境——以阿波罗探月计划为例

第二部分　创新的发展

第四章 农业与创新延续

116　商业被创新支配起来——金属货币的功劳

123　金属货币带来的巨变——以流水线和宋朝造船业为例

131　金属货币打开了商业的大门

第五章　工业时代的创新

138　恐龙灭绝与柯达破产——淘汰的逻辑

142　纸币这道“圣旨”

145　该来的一定会来——货币标准化与工业革命

154　证券助推了创新的爆发——以Facebook与阿里巴巴为例

第六章　域创新

166　影响创新进步的关键——节点因素

174　iPhone的故事和硅芯片工艺的瓶颈

183　Walkman的谢幕

189　给创业者的提醒——对域创新的思考

第三部分　创新的升级

第七章　互联网金融革命

200　数字货币的诞生——中国正在进入无现金社会

205　创新改变自己，改变未来——支付宝的神话

211　创新的关键——以P2P借贷为例

第八章 维创新

216　突破创新瓶颈的方法——维创新

222　独角兽Uber的诞生

226　颠覆式创新——从0到1

第九章　维创新2.0

232　创业成功率不足1%的原因

234　认知不足，后果很严重——论诺基亚的衰落

245　站在风口上——小米的爆品神话

第十章　新商业的认知战场

262　商业创新，是顶层认知的较量

267　没有独角兽企业，就没有创新的未来

273　思维决定出路——用思维做战略，用勤奋夺战场

277　为什么未来属于中国？

283　结束语

杨旸，互联网行业连续创业者，互联网行业观察者。

北京泛德软件公司市场总监。品途、亿欧网作者，蜻蜓FM财经签约作者。

暂无出版社相关信息，正在全力查找中！

爆品的底层逻辑

交换产生了创新，那创新是如何发展的呢？这是本书的核心。

在本书中，我们总结出两个影响创新的因素。

是外部因素，通过促进个体间交换效率的提升，让人类的创新越来越多；

第二是内部因素，也可称之为节点因素，它是诞生汽车、飞机、电脑、手机等这些创新的重要因素。

为什么底特律会破产？为什么半路出家的苹果公司会干掉诺基亚？为什么没有一辆车的Uber会估值600亿美金？……

这些现象背后都是因为创新的逻辑在变，而本书中所讲到的节点因素，就解释了这些现象。

创新的外部因素是从宏观的视角分析整个社会进步，找到了整个社会进步的动力——货币的进化。货币的出现，让人类从一个小小的部落发展成一个村庄，再发展成一个城市，后变成一个国家，如果没有货币，这都不可能，我们多只会有一万人的部落，而不会成为城市和国家。

大家都逛过商场和超市，会看到所有的商品都会有价格，矿泉水2元、面包5元、水杯25元、台灯69元、咖啡199元……这些价格是怎么定出来的呢？你可能会说，当然是基于成本来定价，是的，成本在传统经济学中，对物品的价格起到了决定性作用。那么，一个物品的价格说明了什么呢？

一个水杯25元，一个台灯却是69元，之所以会有价格的差异，其原因在于台灯与杯子相比，在制造过程中需要更多的劳动力和材料，比如说一个杯子可能只需要五六种原材料，一分钟就能制造出来，而一个台灯可能需要几十种原材料，需要一个小时才能制造出来，既然消耗的人力物力不一样，价格也就不一样。这个原理适用于大多数商品中，为什么说大多数呢？因为在商业活动中，类似于拍卖、奢侈品消费等行为，完全非理性，那么它也就不遵循知识决定论了。

平日里衣食住行每一件商品，都需要用钱去购买，小到一个勺子，大到一栋房子，都会根据成本的不同定出不同的价格，这种用货币衡量的方法来理解创新，比纯粹用成本去理解要容易得多，如果你不信，我们可以看看为什么会诞生货币。

我们的祖先开始并没有货币，也没有专门的集市、专门的商人去交换货物，需要其他东西怎么办呢？用以物易物来解决。一个男人想要用野兔去换对面女人的小米，因为妻子怀孕了，想吃点小米。当他表明自己的意思后，遭到了对面女人的拒绝，这个女人更想要一个陶罐，因为家里装粮食的鸵鸟蛋壳昨天不小心打破了，所以需要找一个结实的器皿装粮食。双方几经交涉，但由于需求不一样，交易失败。到了第二天，男人和女人又来到了一个简易的交换市场。在市场上，他们幸运地看到了另外一个女人抱着一个陶罐，而她想换点肉类食物。男人和女人欣喜，只要稍微一轮换，三个人都心满意足地走了。

以物易物的交换，更能体现交换的强需求，用现在的话来说双方都是刚需，必须是两人都想要的才会去交换，如果不是刚需，这场交换可能就会告吹，所以这种交换方式的弊端很明显，我把它称之为需求的不对称。在以物易物时，我的需求必须是你的需求，否则交换就不能产生，如果你手中有多余的野兔，却找不到和你互换的人，很可能到这只野兔腐烂的时候还没交换出去，过了交换的时效，也就失去了物品的价值。

这个矛盾越来越严重，大家都想获得对方的产品，交换不方便成了主要矛盾。原始人意识到以物易物的不足，加之交换的频率很低，大家的积极性就开始消退，比如猎物打多了又不能交换，结果只能白白腐烂掉，想想还不如在山洞里睡觉。怎么办呢？矛盾积蓄到一定程度就会爆发，就会出现一个解决的办法。于是有一个部落就提出找一种中间物，咱们可以先把物品换成中间物，再用中间物换自己想要的东西。大家一听，觉得这个想法非常好，于是初的货币——贝币就诞生了。有了贝币后，大家可以先把手中多余的物品换成贝币，再用贝币交换自己想要的东西，这种交换意识，为后来的商业起到了启蒙作用。

有了贝币后，猎人就可以放心大胆地打猎，以前打多了换不出去会腐烂掉，但现在有个更好的方式，那就是换成贝币，然后用贝币换取粮食和武器等。武器的升级，提高了获取食物的效率，这就意味着当时的人们不用每天都花非常多的时间去打猎，多余的时间干吗呢？肯定不会玩魔兽世界，因为他们的世界本身就像是真的魔兽世界。当然这是玩笑。多余的时间他们可以去接触外界，产生更多的经验，经验也就变成了不同的创新。刚开始的石斧并没有手把，由于石头比较笨重、短小，在使用上很不方便。后来他们在生活中受到树根的启发，开始在打磨的石斧上安装上木头或骨制的把柄，更高级的石斧便诞生了。

也许你觉得这种描述很像网络游戏中经验与升级的关系，没错，其实人类的发展就是不断地获取经验，然后再升级大脑，人类的大脑越聪明，对外界的认知就越深，创新也就越多，人类的生存优势也就越强。通过漫长的成长，人类成为了一个高等级物种。也许一个人很难对付一只野兽，但人类学会了组团战斗，这是一个黑技能，不同工种的人配合默契，团结友爱，足以秒杀一切物种，当然，弄不好的话，也会伤了人类自己，就像核武器一样。

贝币的出现让创新有了用武之地，从此一发不可收拾。随着社会的逐步发展，货币也在不断进步，从初的以物易物到接下来的贝币，再到后面人造的金属货币，再到现在的纸币和互联网金融，从货币的进化之路，我们可以看到，它自身也在向更轻便、更高效的方向发展。纸币相比于金属货币来说更加轻便，而互联网时代的数字货币，则完全没有了重量，买一袋大米或一辆车，只是看你余额够不够。同时，互联网让交易变得没有时差，这对大规模的经验交换带来了便利，也让创新越来越快。

影响创新的第二个因素是内部因素。

前面，我们已经多次提到“创新”的概念，那么，我们来思考一下，究竟什么是创新？

创新是技术的普及和生产收益减少的矛盾产物。

我们具体来说说。如果一个公司发明了一款革命性产品，被称为爆品，每次一上架就立马被抢空，一年下来，公司的营业额大增。这种爆品让同行非常羡慕，不过他们并没有来恭喜你，而是在半年后的一个下午，开了一场发布会，宣布自己也打造了和你一模一样的甚至更优秀的产品。这就像当年的电脑市场。

上个世纪80年代，IBM发明了款PC机，成为一款爆品，而在此之前，电脑是普通用户难以企及的庞然大物。这款PC机一上市，立马成为当年的热销产品，这让IBM的财报和股票都一片大好。不过，对于当时的英特尔、美国电报公司等一些同行来说，这可不是一个好消息，这意味着一个大蛋糕将被IBM一家侵吞。怎么办呢？接下来的时间，这些公司投入了巨大的财力和物力攻克技术，加紧研发自己的PC机。到80年代末，它们的投入有了回报，各个公司都研发出了属于自己的品牌PC机，这使得之前IBM一家独大的局面，变成了百家争鸣。造成这种局面的关键原因就在于原先垄断的技术被普及，大家都能造出PC机。

随着市场上的PC机越来越多，利润迅速回落，市场蛋糕被分食一空。作为企业管理者，如何创造更多的利润，是必须要思考的事情，自己的产品没有竞争力，就意味着公司不可能有巨大的盈利，这个时候，只有通过创新，进入到新的空白市场，才能获得巨大利润，而新市场意味着需要新技术和新产品，这个过程就是创新的过程。于是苹果公司在1989年推出了款笔记本电脑，内存为1MB，显示屏为10寸单色液晶显示器，重量约4kg。这款笔记本虽然不太适合年轻的白领用来提升身份，但它是解释创新的有力证明。随后，笔记本电脑重复了PC机的创新过程，随着技术的广泛普及，价格从开始的几万美元降到了几百美元，这才让每个人都能买得起。这是从市场的角度来解释创新，似乎比维基百科对创新的定义更贴合市场——

创新是指以现有的思维模式提出有别于常规或常人思路的见解为导向,利用现有的知识和物质,在特定的环境中,本着理想化需要或为满足社会需求,而改进或创造新的事物、方法、元素、路径、环境,并能获得一定有益效果的行为。

下面我们来说说影响创新的第二个因素——内部因素，我也叫它节点因素。

刚才说到PC机，不知道大家有没有想过一个问题，是什么原因导致整个市场从大型机的创新转到PC机，然后又从PC机转到笔记本电脑，而不是从PC机的创新转到大型机，然后再转到笔记本电脑？也许你会说，原因很简单，这是因为技术进步存在一个逻辑性，也就是说技术发展是一个从简单到复杂的过程，简单的创新一定会先产生，而复杂的创新将会在后面产生，就像你需要先播种然后才能收获果实一样。电脑技术的发展，和果实的获取一样，遵循着这样一个逻辑顺序。

在线阅读地址：创新简史—从石斧到爆品在线阅读

在线听书地址：创新简史—从石斧到爆品在线收听

在线购买地址：创新简史—从石斧到爆品在线购买

300万年前，人类的祖先猿人诞生

180万年前，直立人开始制造和使用石斧

约50万年前，“北京人”已学会用火

公元前5000年，中国仰韶文化已经有陶及手绘、模制的陶器

公元前4000年，车轮被发明

公元前3000年，贝币作为货币诞生了

公元前2000年，埃及人已经有金、包全、镍金的各种器件及刺绣用的全丝

公元前650年，古希腊人发现摩擦琥珀可以使之吸引轻物体，发现磁石可以吸铁

公元前200年，中国的汉朝发明造纸术，材质为丝质纤维和麻质纤维

900年，中国发明了使用火药的火萧;

1200年，欧洲人开始使用眼镜;

1500年，达・芬奇绘制了一些比较译细的人体解剖图 1675年，荷兰人列文虎克用显微镜发现了细菌;

1705年，英国人哈雷发現第一颗周期性彗星，并预言其轨道周期为76年;

1768年，英国人瓦特改良蒸汽机，近代蒸汽机出现;

1789年，德国人克拉普罗特发现元素钠

1833年，德国人韦伯发明了电报

1859年，英国人达尔文提出“自然选择理论”，发表了

著名的《物种起源》

1867年，璃典人诺贝尔发明了安全的烈性炸药

875年，英国人贝尔发明了电话

1880年，爱迪生发明了电灯泡

1903年，美国人特兄弟自制轻便内燃机，第一次成功

现用螺業飞机飞行

1905年，德国人爱因斯坦提出狭义相对论

1945年，美国进行了世界上首次原子弹试验

1946年，美国军方定制的世界上第一台电子计算机在美

国宾夕法尼亚大学问世

1957年，苏联发射第一颗人造卫星;

1969年，“阿波罗”11号飞船成功登上月球

1995年，产生转基因绵羊多利

2007...

不成功的创新项目 “北美應”汽车 如果你喜欢好菜坞的《速度与激情》系列，那么对速度一定有超 常的热爱。你一定不会忘记里面疯狂而刺激的飙车场景，那种血脉偾 张的刺激感，我想没有一个人不想体验一把。而在现实当中，同样也有一群追求速度的人在努力创造着惊喜，如下面要说的这辆连电影中的超级跑车都相形见细的喷气式汽车。

2008年

辆名叫“北美鹰”的超音速汽车在美国诞生，它的设计者叫沙德尔。沙德尔早年是一名业余赛车手，年轻的时候做过美国空军飞行员。他是个狂热的汽车迷，出于对汽车的热爱，他开始设计“北美鹰”喷气式汽车。沙德尔设计“北美鹰”的时候已经70多岁了，可他不但设计了它，还希望自己成为“北美鹰”的司机，创造历史性的一刻。沙德尔团队的其他成员都是因为对这件事感兴趣而走到一起的，他们都拥有超高水平的汽车知识，其中包括弹射专家、喷气发动机机械员、电脑技术员、汽车专家和工程师。看到这里，你大概就能想到这不是一辆被随便改装的玩具车

车的原型是沙德尔花了2.5万美元从一个废品堆放场买回的一架报废的F-104战斗机，对!你没看错，是一架战斗机。然后他的团队开始把这架战斗机改装成一辆超音速汽车

沙德尔说，刚开始的时候，“北美鹰”看起来什么也不是，随着他们对汽车不断改装和完，改装后的“北美”已经和战斗机车身很好地合在一起。这辆车的构造也许是你见过最个性的。

北美”的发动机来自战斗机，速度可在20秒内由静止加速到1280公里。45秒行驶完1.6公里路程，我想这足以覆你对超速的理

解。它的发动机直径为0.9m，重为1740kg，团队为这款车配有两个不同型号的发动机，一款是LM-1500，它能产生31258kW功率，主要是用于低速测试，另一款能产生38245kW功率，主要用于高速创造纪录。有了这样一款发动机，可别高兴得太早，它也是一个...

蜜蜂和花朵，珊瑚虫和虫黄藻，它们的生存方式都有一个共同 点，那就是将不同的能量进行交换，彼此受益。这种“交换”普存 在于自然界，包括动物、植物和我们人类。交换行为是自然界最普是 的行为，它是世界延续和繁荣的基础，如果没有交换，这个世界可能 还是一片混，没有海洋，没有森林，也没有集万千笼爱于一身的能 猫和统治地球的人类

那么，交换的究竟是什么呢?整个宇宙中，交换的只有两种东 西，一种是能量，另一种是经验。蜂和虫，都是在交换能量 能量是所有生物生存下去的基磁。水果、面包、饼干、水，这些能量 让种子破土而出。让维变成了雄摩，也让猿人越来越聪明，变成了 人类

人类大脑在升级的同时。带来了另外一个超级武器的生，那就 是语言。在没有语言的情况下，。两个人只能通过手势进行一些简单的交流。比如说通过胸和脚表示你侵犯了我的领地，我很愤怒，但这种表达方式很难是现内心的具体情感。当一个人坐在草地上，就很难区分他是累了想体息还是失恋了不开心，或者是生病了不想动。这 切，在有了语言之后。就可以更深层次地去理解双方想表达的意思，交流一且须，就带来了第二种东西的交换，那就是经验。很显然，人类是独一无二可以交換经验的物种，当一个物种掌提了交接的秘密，那么它就掌握了一张进入统治阶层的门票。

人类进步如此之快，和人类同时学会了交換能量和交换经验有重要关系。能量是人类不断生存和繁行的基础，而经验则是我们超越其

他物种成为地球王者的终极武器。看看我们身边吧，人类通过大量经验的交换，建立了国家、商业、公司，还制造出各种各样让人痴迷的神奇物品，火药、印刷术、显微镜、汽车、手机、电脑、学校、迪士尼、电影院、万艾可、可口可乐、爱马仕、维基百科、比特币……这都是经验交换的结果。为什么会有国家呢?它是地域、文化的产物相比于一个个...

创新是技术的普及和生产收益减少的子盾产物。

我们具体来说说。如果一个公司发明了一款革命性产品、为 爆品。每次一上架就立马被抢空，一年下来，公司的营业额大。这 种爆品让同行非常美，不过他们并没有来恭喜你，而是在半年后 个下年。开了ー一场发布会。宣布自己也打造了和你一模一样的基至 更优秀的产品。这就像当年的电脑市场

上个世纪80年代，IBM发明了第一款PC机，成为一款爆品，而在 此之前。电脑是音通用户难以企及的庞然大物。这款PC机一上市，立 马成为当年的热销产品，这让IBM的财报和股票都一片大好。不过 对于当时的英特尔、美国电报公司等一些同行来说，这可不是一个好 消息，这意味着一个大蛋将被IBM一家侵春。怎么办呢?接下来的 时间。这些公司投入了巨大的财力和物力攻克技术，加紧研发自己的 PC机。到80年代末。它们的投入有了回报。各个公司都研发出了 于自己的品牌PC机，这使得之前BM一家独大的局面。变成了百家争 吗。造成这种局面的关键原因就在于原先垄断的技术被普及，大家都 能造出PC机。

随着市场上的PC机越来越多，利润迅速回落，市场蛋糕被分食

空。作为企业管理者。如何创造更多的利润，是必须要思考的事情自己的产品没有意争力，就意味着公司不可能有巨大的盈利，这个时侯，只有通过创新，进入到新的空白市场，才能获得巨大利润，而新市场意味着需要新技术和新产品，这个过程就是创新的过程。于是果公司在1989年推出了第一款笔记本电脑。内存为1MB，显示屏为0寸单色液品显示器，重量约4kg。这款笔记本虽然不太适合年轻的白

领用来提升身份，但它是解释创新的有力证明。随后，笔记本电脑重复了PC机的创新过程，随着技术的广泛普及，价格从最开始的几万美元降到了几百美元，这才让每个人都能买得起。这是从市...

不管是石斧还是长矛，这都跟人类手掌的结构有关。露西的手掌已经进化成大拇指与四指相对，这可以让她有更加丰富和精细的动作，想想你女朋友在你身上的各种实验，握、捻、掐、戳，你就能有更加深刻的体会。我们可以想象，要是我们还和动物一样，五根指头

不管是石斧还是长矛，这都跟人类手掌的结构有关。露西的手掌已经进化成大拇指与四指相对，这可以让她有更加丰富和精细的动作，想想你女朋友在你身上的各种实验，握、捻、掐、戳，你就能有更加深刻的体会。我们可以想象，要是我们还和动物一样，五根指头

并列生长，那生活一定很槽。看看家里的宠物狗玩棒球时的样子，你就能体会手掌进化的重要性。

人类学家说，除了大拇指的进化外，人类和动物的第二个区别在于外族通婚制度。它的意义在于，跨部落的通婚增加了彼此交流的机会。前面我们谈到了经验交换的重要性，它是一切创新的材料。我们经常看到，两个人彼此交换了看法，一个伟大的点子就诞生了，这就是交流的好处。如果大家更加频繁地交流，那么创新的产生自然就越多，而外族通婚打破了自我为中心的传统，尝试外交，让人类前进了一大步。

在露西的时代，由于人口少，大家并没有外族通婚的条件，往往上千平米的土地上就只有一个部落，一个部落少则几个人，多则十来个人，大家唯一希望的就是吃饱肚子和不被野兽袭击，因此通过部落里的通婚增加人数，成了唯一的选择。

这种部落内的婚烟延续了上百万年，直至氏族社会时期，也就是公元前1万年的时候，人类才开始实行外族通婚，这就意味着，当你喜欢上邻居家的大哥哥，最后是不能在一起的。

外族通婚让人类对陌生人有了信任。我们都知道，人和人交流有很多行为会表达出信任的含义，比如你对邻家大哥哥倾诉，前提是你信任他;你的爱人可以零距离依假着你，这也是信任。原始人也是人，也需要信任，特别是人口越来越多，部落也越来越多的时候，可能大家稍微跑两个山头就越界了...

手掌进化和外族通婚，让人和猩猩有了区别。手掌的进化让人有了制造精细工具的条件，而通婚让陌生人建立了信任感，这种信任感扩大了彼此的交流。我的部落懂得制造石斧，而你的部落会制造陶既然大家是亲家，为什么不直接交换呢?

编辑推荐

◎互联网行业人士总结的互联网时代的创新方法论。

◎时代刚需：“大众创业、万众创新”的新形势下，创新不仅是职场人士工作的基本技能，也是创业者的素质。创新，是这个时代的生存逻辑，也是所有企业必须时刻铭记的商场法则。

◎激发创新灵感：运用本书的理论，你可能随时都会根据以往的经验产生出灵感，从而捅破那层窗户纸，产生出绝妙的点子。本书对于启发智慧、调整思路、产生创意有很好的指导作用，将会对你的工作或创业带来帮助。

◎切入角度新颖：本书不局限于堆砌成功的案例，更多的是侧重于分析失败的案例，从中总结其失败的教训与规律。成功的理由千千万，是不可学习的，但失败的原因就那么几种。

◎装帧精美：全四色印刷，内外双封，精挑细选40余张精美插图，为读者带来超凡阅读体验。

书籍介绍

互联网时代的创业素以创新和速度为主，如何寻找一个有效的创新点对于创业成功来说具有关键性作用。

本书把“创新”作为一门学科进行研究，围绕“创新”一个点，从人类发明石斧开始，讲到当今互联网经济催生的各种爆品，完整再现了创新在人类历史中的发展历程，并通过“北美鹰”汽车、柯达没落、Walkman谢幕、诺基亚衰落、发现青霉素、阿波罗探月计划、发明流水线、iPhone、数字货币等等案例，总结出了“根创新”“域创新”“维创新”三个创新的基本逻辑，得出了创新的基本方法和思路。

同时，本书也展望了未来商业可能发生的变化，希望为对创新、创业感兴趣的朋友提供一些启发和帮助。

作者会告诉你，创新不是头脑间一闪念的灵感，而是在长期的知识、经验积累中从量变到质变的瞬间爆发。创新是有方法有思路的。