文案力: 一学就会的文案写作技巧 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子书 mobi 在线

《文案力 : 一学就会的文案写作技巧》给出了文案力的定义，陈述了基于表达力、说服力、感动力之上的文案创作手法和技巧，介绍了新媒体时代文案设置的新方法，以及不同类型文案的写作要求，还列举了国内外丰富的文案撰写案例。

本书内容深入浅出，一看就懂，一学就会，帮助读者通过新媒体及借助各种平台，在当今的“行动时代”快速构思和写出打动客户、提升销售力的文案。

目录

章　揭开文案的神秘面纱

引言

节　您曾被文案吸引吗？

第二节　文案的组成与核心元素

第三节　好文案要如何酝酿

第四节　关于文案的一些误解

第二章 何谓“文案力”

节　让人听了就采取行动的魔法

第二节　文案力＝表达力×说服力×感动力

第三节　表达力：如何靠几行字卖翻天

第四节　说服力：见证文案打动人心的力量

第五节　感动力：说个有温度、情怀的好故事

第三章 奠定“文案力”的市场定位

节　界定您的目标受众

第二节　与潜在顾客产生共鸣

第三节　从需求与困扰中探寻商机

第四节　说顾客想听的，而非自己想说的

第四章 表达力：文案如何协助营销

节　建立文案的内容策略

第二节　不同类型文案的写作技巧

第三节　文案布局与标题拟定

第四节　置入销售信息、动机与独特销售主张

第五章 说服力：用利益收买顾客的心

节　建立文案的独特销售主张

第二节　多谈利益，不只说功能与特性

第三节　善用名人效应与数据佐证

第四节　找出产品的魅力

第六章 感动力：用故事拉近顾客并赢得信任

节　如何说一个好故事

第二节　巧妙设计您的故事

第三节　帮顾客找出问题并产生需求

第四节　善用场景联结产品与顾客

第七章 如何经营自己的社交网络媒体

节　从文案写作到社交网络营销操作

第二节　官网

第三节　博客

第四节　脸书关注者专页

第八章 不同类型的文案怎么写

节　新闻稿

第二节　品牌故事

第三节　产品文案

第四节　登录页

结语 陪您走过一段创作的精神之旅

节　内容力

第二节　文案写作百宝箱

郑纬筌

毕业于台湾大学工业工程学研究所，曾任《风传媒》产品总监、APP01网站总监、《数位时代》杂志主编，系台湾地区电子商务创业联谊会共同创办人之一。

他主要关注电子商务、文化创意、消费行为等行业发展，积极参与公益推广活动。近年来，他多次担任智能手机App开发比赛或创业竞赛评审员，曾为多部财经著作撰写介绍与评论；著有《他是玩真的：“钢铁人”伊隆·马斯克改变未来的10种能力》等书。

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编辑推荐

手把手教你突破盲点，找到适合自己的文案写作方式与风格。

快速掌握文案的组成与核心元素，以及文案布局、标题设计、社交网络营销操作……

运用新颖创意手法，写出让人30秒就能抓住要点的好文案。

 把文案力建立在提升表达力、说服力、感动力基础之上，打动消费者，吸引潜在消费者。

媒体评论

这本书很好读，条理分明且充满实例。读着读着，一本书居然就读完了，而且有许多收获。如果你需要一本文案设计的书，这本应该是*好的。因为在嘈杂的信息中，我们需要一本简单、有用、有趣的表达方式。

——台湾科技大学专任特聘教授卢希鹏

前言

锻造强大的文案力，从感受写作的乐趣开始

大家好，我是郑纬筌，很高兴通过《文案力：一学就会的文案写作技巧》与各位见面，希望通过本书，把我在台湾地区多年教授文案写作、内容营销的经验，毫无保留地分享给您。

近年来，我常在不同的机构开设文案写作的公开班课，也时常应邀到各大企业或学校去做培训。我发现，很多人有“作文恐慌症”—一听到要写文案或企划案就头皮发麻，甚至显得手足无措、呼吸不畅。殊

不知写作其实没有那么困难，只要建立正确的观念，再加上大量的借鉴和练习即可入门。

有人曾告诉我，尽管平常也有阅读文章或写博客、微博的习惯，但真正到了要动笔的时刻，仍不知道该如何下笔和组织文字；往往是文思枯竭，总也找不到灵感，无法写出感动人心的篇章；即使勉强拼凑完

一篇文章，也总觉得文中的立论好像少了点东西，难以令人信服。

在过往的授课过程中，我总会安排动手写作练习的单元，让学员们有机会多书写，借此强化文案写作能力；甚至通过交换阅读其他学员文章的方式，来借鉴、学习他人的长处与优点。

说到文案写作，不知各位是否会立刻想到杜蕾斯、江小白或麦当劳等知名品牌所写的“走心文案”呢？那些让人拍案叫绝的文案，固然值得借鉴和学习，但文案写作的重点并不只是舞文弄墨，或者想要博取目

标受众的眼球—而是一段陪伴大家走过的精神之旅。

很多人对文案写作有误解，以为文案写得好，所介绍的产品或服务就一定受欢迎。其实，在整个销售的过程中，文案只是扮演刺激消费欲望的推动角色，背后还需要很多其他环节共同配合。一篇浅显易懂的文案，可以拉近产品或服务与受众之间的距离，也有助于传达观点，这也是好文案的基本要件。

所以，内容构思的重点，其实首在能够通顺地表达自己的观点，并带给目标受众切实的触动。而这一切，也是我希望通过本书想要传达给您的重点。不只是提供写作框架与套路，我更期待能够帮助读者朋友从零开始，打好扎实的文案写作基础。

这本新书名为《文案力：一学就会的文案写作技巧》，是出版社编辑们头脑风暴之后的结晶。希望读者朋友们可以细细体会杰出文案背后的功力，努力让自己写出独特销售主张与核心价值，以便为消费者勾勒出具体的受益点和愿望。

所以，我写这本书的用意，就是希望帮大家找到写作的乐趣，特别是那些视写作为畏途的朋友们；很诚挚地希望通过本书，手把手地带领各位读者朋友突破盲点，找到适合自己的写作方式与风格。我很希望跟大家分享一些写作技巧与营销观念，让每位读者朋友都能够充满自信地写出吸引眼球的文案。

期望有幸与本书结缘的您，可以花点时间和我一起共同感受写作的乐趣，并通过大量练习来练就强大的文案力。

书籍介绍

手把手教你突破盲点，找到适合自己的文案写作方式与风格。

快速掌握文案的组成与核心元素，以及文案布局、标题设计、社交网络营销操作……

运用新颖创意手法，写出让人30秒就能抓住要点的好文案。

把文案力建立在提升表达力、说服力、感动力基础之上，打动消费者，吸引潜在消费者。