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产品形象设计是为实现企业形象总体目标的细化，是以产品设计为核心而展开的系统形象设计，使产品与企业形成统一的感官形象，即产品内在的品质形象与产品外在的视觉形象和社会形象形成统一性的结果。

本书是从产品形象概述、企业形象与产品形象、产品形象设计的方法及程序、产品形象的统一性、品牌的产品形象、产品形象评价系统、产品形象的推广及应用、产品形象设计的经典案例八个方面去系统地论述和探讨产品形象的内涵、发展、设计、推广、应用以及产品形象设计所涉及的方法、形式、内容等问题。并配以经典的案例和图片，对从事设计管理、设计规划或设计学习、研究的同行、学生予以帮助，给企业或同行在产品设计上以启迪。

第1章　产品形象概述

1.1 产品形象的概念

1.2 产品形象的内容

1.3 产品形象在市场经济竞争中的作用

1.4 产品形象的发展趋势

第2章　企业形象s产品形象

2.1 企业形象的基本内容与作用

2.2 产品形象与企业形象的关系

2.3 产品的统一形象〔PI〕设计

第3章　产品形象设计的方法及程序

3.1 产品形象设计的策划

3.2 产品形象设计的原则

3.3 产品形象设计的前期开发过程

3.4 产品形象设计筛选流程

3.5 产品形象设计的方法

3.6 产品形象设计的管理及维护

第4章　产品形象的统一性

4.1 产品视觉形象的统一性

4.2 产品品质形象的统一性

4.3 产品社会形象的统一性

第5章 品牌的产品形象

5.1 品牌的形成因素

5.2 品牌与企业形象的关系

5.3 品牌形象与产品形象的关系

5.4　打造品牌的形象

第6章　产品形象评价系统

　6.1 产品形象评价的意义及准则

6.2 产品形象评价体系与指标

6.3 产品形象评价方法

6.4 产品形象评价体系的管理

第7章 产品形象的推广及应用

7.1 产品形象与品牌形象策略

7.2 产品品牌形象的推广形式

7.3 产品形象的设计应用

7.4 形象推广与传播的成功案例

第8章　产品形象设计的经典案例

8.1 奔驰与宝马的形象

8.2 阿斯顿一马丁与威龙的形象

8.3 劳斯莱斯与甲壳虫的形象

8.4　诺基亚与摩托罗拉的形象

8.5 苹果的形象

8.6 飞利浦的形象

8.7 可口可乐的形象

参考文献

后记

宁绍强，1959年10月生，现为桂林电子科技大学设计系主任教授，硕士生导师。1987年毕业于广西艺术学院美术系染织艺术设计专业。1997年无锡轻工大学研究生班结业。2001年清华大学美术学院．德国斯图加特设计学院造型基础WORKSHOP结业。2002年清华大学美术学院德国达姆斯塔特科

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第1章　产品形象概述

　1.1 产品形象的概念

　　1.1.1　产品形象的定义　

　　什么是产品形象？社会学家、经济学家哈耶克认为“形象”是宇宙“及人类社会”“外在秩序”之形状与“内在秩序”之象征的统一 ，是自然科学、社会科学、人文科学的范畴。“形象”是人与人、国与国之间的沟通方式，形象具有超越地域，文化，语言的沟通饿力，形象具有强大的信息表达能力，形象可以发挥极大的品牌整合力量。品牌是形象的符号，品牌是使用价值、交换价值和符号价值的统一。

根据哈耶克的这一理论，那么，产品的形象应该由两部分组成：一部分是产品的“外在秩序”；另一部分是产品的“内在秩序”。产品的“外在秩序”是可见的，是表征的；而产品的“内在秩序”则是本质的．不可见的。就产品而言，人们通过感官系统如视觉、触觉、视觉等可以感受到的部分都叫以称之为“外在秩序”，其中视觉对“外在秩序”的传达是快的，因此，形象的概念往往又是指视觉形象。人们通过视觉所观察到的是产品的形态、色彩、材质、产品的人机界面等，以及依附在产品上非功能性的如企业的标志、标识、图形和包装、广告、产品说明书、产品售后服务卡等内容。而“内在秩序”部分是指产品的功能、性能、加工工艺、技术水平等，这些是视觉无法辨认的，要通过操作、使用、体验后才能感受到的。能产生这些需求功能的因素是隐藏在产品背后大量的技术层面的工作，如产品设计、生产、管理等，牵涉到设计水平、生产水平、技术水平、设备水平、制造水平、管理水平等，因此，它是“内存”的。当“外在”和“内在”的因素在人们的感官上达到一致性的统一后，就会形成一种对产品的总体的印象，构成一个完整统一的形象系统，造就是产品的形象系统或产品形象统一性〔Product Identity〕。

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书籍介绍

《产品形象设计》是从产品形象概述、企业形象与产品形象、产品形象设计的方法及程序、产品形象的统一性、品牌的产品形象、产品形象评价系统、产品形象的推广及应用、产品形象设计的经典案例八个方面去系统地论述和探讨产品形象的内涵、发展、设计、推广、应用以及产品形象设计所涉及的方法、形式、内容等问题。并配以经典的案例和图片，对从事设计管理、设计规划或设计学习、研究的同行、学生予以帮助，给企业或同行在产品设计上以启迪。

产品形象设计是为实现企业形象总体目标的细化，是以产品设计为核心而展开的系统形象设计，使产品与企业形成统一的感官形象，即产品内在的品质形象与产品外在的视觉形象和社会形象形成统一性的结果。