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内容简介：
《中国广告创意：学与术》对中国广告创意的发生、发展及其广告创意效果评估指标等诸多问题作出定量与定性相结合的研究，形成中国广告创意评估指标体系、中国人生态度的广告镜像、六书与华文广告视觉创意、中国传统书画与中国广告的创意共鸣、平面广告的中国民间故事叙事、瓷器形象在中国广告创意中的运用研究、肢体广告语言的中国创意探析、基于眼动跟踪的中国元素广告倾向性研究、台湾广告创意思源等研究成果。《中国广告创意：学与术》在内容上既有理论探究，又有对中国广告创意作品的案例分析，其不仅是对中国广告创意的学术探讨，更为中国广告创意实践提供方法指引，是对广大广告从业人员和广告学子具有启迪意义之书。
书籍目录：
论中国广告创意思想的研究框架
中国广告创意评价指标体系研究
“逐求”、“厌离”、“郑重”——中国人生态度的广告镜像研究
六书与华文广告
中国传统书画与广告的创意共鸣
平面广告的中国民间故事叙事研究
瓷器形象在中国广告创意中的运用研究
肢体广告语言的中国创意探析——以中国元素广告获奖平面作品为例
基于眼动跟踪的中国元素广告倾向性研究——以大学生对水墨元素广告的态度为例
台湾广告创意思源探析
作者介绍：
郑欢（1961-），上海师范大学广告学系教授，硕士生导师，主要研究方向为广告与创意产业。曾获得上海市优秀教学成果一等奖、上海市优秀教材一等奖，*大学生广告艺术大赛优秀指导教师等奖励，发表有影响的研究性论文30余篇，出版的论著和译著有《广告创意学》、《形象经济与创意产业》、《从眼动到行动一视觉跟踪研究新方法》等：近年来，在尝试用眼动仪研究品牌视觉传播和消费者终端消费行为方面有较大的突破，成果极具应用价值。
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书籍清晰度：8分
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书籍真实打分
故事情节：9分
人物塑造：6分
主题深度：7分
文字风格：5分
语言运用：7分
文笔流畅：9分
思想传递：3分
知识深度：7分
知识广度：5分
实用性：5分
章节划分：6分
结构布局：3分
新颖与独特：4分
情感共鸣：9分
引人入胜：3分
现实相关：9分
沉浸感：6分
事实准确性：8分
文化贡献：8分